IP設(shè)計(jì)即知識(shí)產(chǎn)權(quán)設(shè)計(jì)，對(duì)企業(yè)有諸多價(jià)值。

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從品牌塑造看，好的IP設(shè)計(jì)能使品牌形象更鮮明，像米老鼠這個(gè)IP就代表著迪士尼的歡樂(lè)形象，讓消費(fèi)者快速識(shí)別

和記憶品牌。

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在客戶(hù)吸引和留存方面，有趣的IP設(shè)計(jì)可以吸引消費(fèi)者關(guān)注，如泡泡瑪特的潮玩IP形象，引發(fā)消費(fèi)者收集欲望，

增加客戶(hù)粘性。

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在文化傳播上，IP設(shè)計(jì)能夠承載企業(yè)的價(jià)值觀和文化。例如海爾兄弟的形象傳播了海爾注重探索創(chuàng)新的理念。

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而且，成功的IP設(shè)計(jì)還能通過(guò)授權(quán)周邊產(chǎn)品等方式，開(kāi)辟新的收益渠道。

衡量IP設(shè)計(jì)為企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值可以從以下幾個(gè)方面著手：

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品牌認(rèn)知度

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- 可以統(tǒng)計(jì)品牌知名度提升的數(shù)據(jù)，如通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)比IP推出前后，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知比例是否增加。

- 觀察品牌搜索量，在搜索引擎或社交媒體平臺(tái)上，查看IP推出后品牌相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索熱度變化。

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客戶(hù)忠誠(chéng)度

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- 分析客戶(hù)復(fù)購(gòu)率，對(duì)比IP推出前后消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的頻率是否提高。

- 關(guān)注客戶(hù)滿(mǎn)意度評(píng)分，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、在線(xiàn)評(píng)價(jià)等渠道收集消費(fèi)者對(duì)含有IP元素產(chǎn)品的滿(mǎn)意度數(shù)據(jù)。

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文化傳播

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- 衡量?jī)?nèi)容傳播范圍，包括IP相關(guān)故事、形象在社交媒體上的分享次數(shù)、閱讀量等。

- 評(píng)估價(jià)值觀共鳴程度，例如分析消費(fèi)者在評(píng)論和互動(dòng)中對(duì)企業(yè)價(jià)值觀的認(rèn)可程度是否因?yàn)镮P而提升。

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商業(yè)收益

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- 統(tǒng)計(jì)IP授權(quán)收入，計(jì)算將IP授權(quán)給其他廠商生產(chǎn)周邊產(chǎn)品等帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)收益。

- 分析產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，觀察帶有IP設(shè)計(jì)的產(chǎn)品銷(xiāo)售額是否高于未帶有IP設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，以及IP推出后企業(yè)整體

營(yíng)收的增長(zhǎng)幅度。

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